A2A Raport zrównoważonego rozwoju w kolorach

Raport zrównoważonego rozwoju A2A był tworzony w zgodzie z nową tożsamością internetową firmy.  Jego forma zrodziła się z potrzeby zapewnienia odbiorcom strony internetowej narzędzia intuicyjnego i użytecznego, które ułatwiłoby im zrozumienie wyników, jak i celów CSR.

Główną intencją A2A było odtworzenie papierowej wersji raportu w taki sposób, aby przemawiała ona do potencjalnych użytkowników, ale jednocześnie była zrozumiała dla zróżnicowanych grup odbiorców.

Wynikiem tego było wprowadzenie różnego rodzaju dodatkowych funkcji, takich jak wyszukiwarka GRI ( Global Reporting Initiative), skierowana do ekspertów, czy specjalna „ścieżka dla Interesariuszy”, która z kolei jest przeznaczona dla osób szczególnie zainteresowanych rozwojem przedsiębiorstwa czy potencjalnych inwestorów.

Od wersji papierowej do internetowej

Wersja internetowa raportu jest ściśle powiązana ze swoim papierowym pierwowzorem, co można dostrzec w funkcjach znajdujących się na stronie, dostępnych dla jej wszystkich użytkowników:

• Format strony jest identyczny w stosunku do wersji papierowej, w rzeczywistości oznacza to, że każda strona internetowego raporty odpowiada dokładnie tej samej stronie swojego papierowego pierwowzoru;
• Symetryczne użycie kolorów ułatwienia identyfikacji obszarów dotyczących odpowiedzialności ekologicznej, społecznej i gospodarczej
• Stosowanie tzw. kluczowych pojęć (key concepts) podsumowujących treść konkretnych części raportu

Internetowego raportu nie można traktować tylko, jako cyfrowej kopii dokumentu papierowego. Warto zaznaczyć, że ta dedykowana strona internetowa daje możliwość obsługi niestandardowych treści poprzez: 

• korzystanie z interactive highlights, czyli interaktywnych linków dotyczących najważniejszych wydarzeń powiązanych ze wszystkimi obszarami raportu
• wykorzystanie tzw. chmury tagów (tag cloud), stanowiących koncepcję nawigacji krzyżowej, która jest alternatywą dla klasycznego menu
• narzędzia, takie jak: „stwórz notatkę”, czy „dodaj do koszyka”

Trzy poziomy nawigacji

A2A położyło akcent na stworzenie kilku ścieżek nawigacji istniejących w ramach tej samej strony internetowej.  Umożliwiają one „przeglądanie” internetowego raportu CSR pod kątem zróżnicowanych treści, skierowanych do innych grup użytkowników.

Animacja na stronie głównej dobrze ilustruje szereg opcji, jakie daje nawigacja tej strony:

1. Nawigacja dla Interesariuszy(zainteresowanych stron): animowana aplikacja Flash jest tutaj metaforą koła wprowadzonego w ruch. Towarzyszy ona użytkownikowi w ramach nawigacji dotyczącej części o odpowiedzialności społecznej.

2. Wyszukiwarka GRI: przydatne narzędzie dla ekspertów z branży, pozwala na wyszukiwanie wszystkich treści związanych z GRI ( Global Reporting Initiative)

3. Trzypoziomowa nawigacja całej strony oparta jest na „kolorze” (towarzyszącemu zarówno tekstowi, grafice jak i interaktywnym narzędziom sekcji) i koncepcji „słów kluczowych”

Dodatkowym poziomem nawigacji zawartością jest tzw. wyszukiwarka popularnych informacji, która sortuje ‘quick links’ pod kątem najbardziej istotnej zawartości danej sekcji.

Raport CSR oryginalny, ale jednocześnie zgodny ze stroną korporacyjną

Raport zrównoważonego rozwoju A2A doskonale wpisuje się w koncepcję komunikacji skoordynowanej, która przywiązuje szczególną wagę do charakterystycznych cech internetowej strony korporacyjnej. Wynikiem tego jest organizacja strony startowej w ramach głównych pól koncepcyjnych, działających w podobny sposób jak te na stronie korporacyjnej. Wśród wykorzystanych tu mechanizmów znalazł się pokaz slajdów, dopasowany do stylu, jaki i charakterystyki strony korporacyjnej, a także zastosowanie tych samych kolorów dla elementów w menu.